Voorbeelden kernachtige mission statements 1

Een mission statement zou de opdruk van een T-shirt kunnen zijn, maar is geen slogan. De missie is een nauwkeurig op schrift gestelde verklaring van de bestaansreden. De woorden zouden eerder moeten worden gekozen omwille van hun betekenis dan om hun schoonheid, eerder om hun duidelijkheid dan om hun slimheid.

Peter Drucker

Voorbeelden kernachtige mission statements 2 >>

Aangezien er weinig gebundelde informatie voorhanden is over mission statements van Nederlandse organisaties, is ten behoeve van Mission at Work® een beknopt onderzoek verricht om een en ander in kaart te brengen. Zo is in jaarverslagen en op websites van gerenommeerde Nederlandse ondernemingen gezocht naar informatie over hun missie en visie. Daarnaast is een beknopte schriftelijke enquête uitgezet onder ruim 70 beursgenoteerde ondernemingen. Een opmerkelijk resultaat is, dat enkele grote beursfondsen geen mission statement blijken te hebben. Hieronder staan voorbeelden van kernachtige missies van Nederlandse beursfondsen en bekende c.q. minder bekende buitenlandse organisaties:

Akzo Nobel
“Akzo Nobel is een multiculturele en marktgerichte onderneming. We gebruiken onze technologische kennis om klanten in de hele wereld te bedienen met producten voor de gezondheidszorg, verf en lakken en chemicaliën.”

KLM
“KLM wil waarde creëren voor klanten, medewerkers en aandeelhouders door een uitstekende luchtvaartmaatschappij te runnen en deel te nemen in de meest succesvolle luchtvaartalliantie ter wereld.”

Philips
“Onze missie is de kwaliteit van het bestaan verbeteren door zinvolle innovaties op het juiste moment te introduceren.”

Randstad Holding
“De missie van Randstad Holding is om tot de wereldtop te behoren op het gebied van het samenbrengen van de vraag naar en het aanbod van arbeid.”

Unilever
“Onze doelstelling in Unilever is: voorzien in de dagelijkse behoeften van mensen, overal.”

Vopak
“Vopak aims to be perceived as the most reliable, cost effective provider of bulk service solutions to the chemical and oil industry worldwide.”

Wolters Kluwer
“Our ambition is to be the essential knowledge company for our customers.”